効果的なアプリのプロモーション方法9選！実際の成功事例を交えて徹底解説

「アプリのダウンロード数を増やす方法を知りたい」

「アプリを使ったプロモーションにはどんな成功事例があるのだろうか」

このような疑問をお持ちではないでしょうか？

近年はスマホの普及によってアプリ市場が拡大しており、プロモーションを行わなければ多くの人の目に留まることは困難になっています。

この記事ではアプリのプロモーションの方法や成功事例を解説しています。

アプリのプロモーションが必要な理由

アプリを成功させる上で、プロモーションはかかせません。その背景にあるのは、アプリ市場が拡大していることがあげられます。

App Annieが公開した「モバイル市場年鑑2022」によると、2021年にリリースされたアプリの合計はiOSとGoogle Playを合わせて約200万本です。

リリース数の合計は2,000万本を超えるといわれています。

入念にプロモーション方法を考え、実行することで、多くのユーザーの目に留まり、利用者の増加に繋がります。

適切なアプリプロモーションを行い、ブランドイメージの確立や認知拡大、売上増加を目指しましょう。

アプリのプロモーションの代表的な方法9選

アプリの代表的なプロモーション方法には、プロモーション動画やインフルエンサー、SNSの活用などがあります。

今回は、アプリの代表的なプロモーション方法を9つまとめました。

• Webサイト
• SNS
• Web広告
• オフライン
• インフルエンサー
• 口コミ
• ASO
• イベント・キャンペーンの実施
• プロモーション動画

アプリのダウンロード施策や個人で宣伝できるプロモーション方法も解説するので、ぜひ参考にしてみてください。

それでは、詳しく解説していきます。

Webサイト

1つ目は、Webサイトを使ったアプリプロモーションです。

Webサイトを使った主なアプリプロモーション方法は、専用ページを作り、アプリの機能や使いやすさを紹介することです。

また、ユーザーがアプリをダウンロードする基準の1つに、「開発元が信頼できるかどうか」をチェックする人は少なくありません。

検索しても何も情報が出てこないアプリはユーザーからすると、ダウンロードをするのが不安になってしまいます。

そのため、あらかじめWebサイトでアプリの専用ページを作り、アプリの機能や使いやすさを紹介しておくことでユーザーから信頼されるアプリになるでしょう。

信頼性の高いWebサイトを作っておくことは、他のアプリプロモーションを行う際にも役立ちます。

SNS

2つ目は、SNSを使ったアプリプロモーションです。

SNSを利用したアプリプロモーションは、主に下記の2つです。

• アカウント運用
• 有料広告

アカウント運用は、SNSでアプリ紹介のためのアカウントを作成し、運用していく方法です。また、アカウント運用の場合はオーガニック検索経由で来た人へのプロモーションもできるので、効率的なプロモーション方法でもあります。

有料広告は、その名の通りSNSの有料広告機能を利用したプロモーション方法です。多くのユーザーに一斉に情報を伝えられるため、ユーザー獲得に役立つでしょう。

最近はTwitterやインスタグラムなどのSNSを利用して情報収集をするユーザーが増えており、ユーザー数も多いためプロモーション効果が高い方法だといえるでしょう。

また、SNSはいいねやコメントから、ユーザーから直接意見や感想がもらえる、個人で運用できるというメリットもあります。

Web広告

3つ目は、Web広告を使ったアプリプロモーションです。

Web広告を使った主なプロモーション方法は下記の3つです。

• リスティング広告
• バナー広告
• テキスト広告

Web広告のメリットは、ターゲットに合わせた広告クリエイティブ、アプローチ方法の変更ができる点です。

近年、モバイルアプリ広告のCTRが増加しているというデータもあるようです。そのため、広告の出資に少額でも投資をすることで、ユーザーにアプリを見つけてもらえる可能性が高いということが分かります。

ただし、広告ブロックアプリで広告を消す設定にしているユーザーの場合には宣伝効果がないという点に注意しましょう。

オフライン

4つ目は、オフラインのプロモーション方法です。

オフラインの主なプロモーション方法は下記の2つです。

• チラシ・ポスターの作成
• 店舗内での声かけ

近年、アプリプロモーションにおいてWebが利用されることが多いですが、オフラインのプロモーションも、アプリダウンロードに高い効果があります。

オフラインのプロモーションは、地域密着型のアプリには効果的なプロモーション方法になるでしょう。

また、オフラインでプロモーションを行うメリットは、普段Webを使用しない層へのアプローチが可能なことです。

実際にオフラインでプロモーションを行う際は、QRコードなどを用意しておいてユーザーの作業工程を減らす工夫が大切です。

インフルエンサー

5つ目は、インフルエンサーを使ったプロモーションです。

インフルエンサーを使った主なアプリプロモーション方法は、芸能人やYouTuberなど有名な人物を使うことです。

プロモーションにインフルエンサーを活用する企業やブランドは増えており、インフルエンサーのフォロワーや視聴者に認知してもらえる点でも、効果的なプロモーション方法だといえます。

また、インフルエンサーを使ったプロモーションを行う際の注意点として、アプリのターゲットに対して影響力の強い人を選ぶことが重要です。

女性か男性、若年層か中高年などそれぞれの層に対して影響力の強い人は異なります。

そのため、ターゲット層をしっかり選定した上で、インフルエンサーを選ぶようにしましょう。

口コミ

6つ目は、口コミを使ったプロモーションです。

口コミを使った主なアプリプロモーション方法は良質な口コミを増やすことです。

普段の生活でも、ネットで買い物をする際や食事をする時のお店の評判を事前に確認しておくという人は少なくありません。

アプリも同様で、口コミを参考にアプリをダウンロードするかどうかを決めるという人も少なからずいます。

また、口コミは第三者からの意見であるという点で信頼性の高い情報だと認知されることが多いです。

この時、前提としてアプリが良質であるというのは必須だということを意識しておきましょう。

ユーザーの声を反映させたり丁寧な対応を心がけたりして、口コミを投稿したくなるような工夫が大切です。

ASO

7つ目は、ASOを使ったプロモーションです。

ASOを使った主なアプリプロモーション方法は、アプリストア内でユーザーの目に留まりやすくすることです。

また、ASOとはアプリストア最適化のことで、分かりやすく言うとアプリストア内でSEO対策を行うようなことです。

ASO対策をしっかり行えばアプリストア内で検索上位に表示できるので、ダウンロード数の増加に期待できるでしょう。

具体的な方法は、アプリに関するキーワードの選定、アプリ名・アイコン・説明文の最適化などが挙げられます。

ASOのアルゴリズムは、良い評価が高いアプリを優先して表示するといわれています。そのため、アプリストアで検索上位に表示されるためには、顧客満足度を上げることも重要な要素の1つです。

イベント・キャンペーンの実施

8つ目は、イベント・キャンペーンの実施です。

イベントやキャンペーンを使った主なアプリプロモーション方法は、下記の2つです。

• イベントの開催
• クーポン・ポイントの配布

イベントは、人が集まる場所でのイベントやローンチイベントなど、アプリに関連した活動です。

イベントは、ユーザーと直接関わりを持てること、実際にアプリを体験してもらえるメリットがあります。

キャンペーンは、一定期間内にお得なクーポンや特典を提供する活動です。

アプリをダウンロードしてくれた方や友人に紹介してくれた方にポイントを配布するなど、新規顧客以外にもメリットがあるようなキャンペーンはユーザー全体の満足度の向上、アプリダウンロード促進に繋がります。

また、定期的にイベントやキャンペーンを実施することで、ダウンロードしてくれたユーザーが離れないようにする工夫も大切です。

プロモーション動画

9つ目は、動画を使ったプロモーションです。

動画を使ったプロモーション方法は、主に下記の2つです。

• アプリの魅力を伝えられる動画をアップロードする
• アプリの使い方や活用方法の動画を作る

動画を使ったプロモーションのメリットは、視覚的な情報を効果的に伝えられることです。

文字や画像に比べて、実際の使用感をユーザーに体感してもらえるため、ユーザーの関心を引きつけられます。

ただ、動画を使ったプロモーションに限ったことではありませんが、アプリを効果的にプロモーションするには、アプリが高品質であることが前提です。

LANDESTは、FlutterFlowを用いて無駄な開発コストを削減し、高品質なアプリを開発しています。

通常の1/3ほどのコストで開発できるため、その分をプロモーション予算に当てるのも良いでしょう。

アプリのプロモーションの成功事例6選

アプリのプロモーションには様々な成功事例があります。

本記事では、6つの成功事例を紹介します。

• ニューバランス
• Tinder
• カインズ
• Pokemon Go
• Uber
• Story Writer

実際に行われたアプリ集客方法や販促事例、店舗アプリの成功事例も紹介するので、アプリを入れてもらう方法を知りたい方は、ぜひ参考にしてみてください。

それでは、それぞれ解説していきます。

ニューバランス｜オフラインプロモーションの成功事例

ニューバランスは、オフラインを活用したプロモーションを実施しました。

距離計測アプリのスクショを撮り、Twitterでハッシュタグをつけて画像投稿をすると応募できるという「産地直送 FRESH→HOMEキャンペーン」を行いました。

景品には産地直送の食材が用意され、走った距離によって商品が変動するため、走るのが得意な人でも苦手な人でも参加しやすいでしょう。

また、応募条件に距離計測アプリだけでなく、Twitterへの投稿があることから、多くのユーザーの参加を促せます。

そのため、オフラインとSNSの2つを活用した成功事例だといえます。

参考：ニューバランス

Tinder｜インフルエンサープロモーションの成功事例

Tinderは、インフルエンサーを活用したプロモーションを実施しました。

Tinderは、手軽に利用できる出会い系アプリとして他社アプリと比べても特に成功した事例です。

スワイプ機能を活用し、「いいね」や「パス」を気軽にできる点でユーザーから高い評価を得ました。

他には、有名人やインフルエンサーを起用、大学キャンパスでのイベントなどターゲット層に効果的なプロモーションを実施しました。

そのため、アプリの品質が高かったこと、インフルエンサーを活用したことの2つで成功を収めた事例だといえます。

参考：Tinder

カインズ｜ASOプロモーションの成功事例

カインズは、ASOを活用したプロモーションを実施しました。

従来、カインズは取り扱い商品の多さから顧客にとって特定の商品が見つけにくい環境でした。

そこで、ユーザーが求める商品を見つけやすくする機能、プッシュ通知を搭載したことでエンゲージメントの向上につながりました。

カインズはアプリストア内、ライフスタイルの項目で検索上位に位置するなどユーザー満足度の向上、ASOの2つを活用した成功事例だといえます。

参考：カインズ

Pokemon Go｜イベントプロモーションの成功事例

Pokemon Goは、イベントを活用したプロモーションを実施しました。

位置情報技術とAR技術を活用し、実際の場所に出向いてポケモンを捕まえるという新たなプレイスタイルが反響を呼びました。

また、店舗や施設をポケストップ・ジムとして登場させることで、地域活性化にもつながったことも成功の要因です。

ダウンロードした方のみの期間限定キャンペーンやオフラインで集まってポケモンを捕まえるというように、キャンペーンとオフラインの2つを活用した成功事例だといえます。

参考：Pokemon Go

Uber｜キャンペーンプロモーションの成功事例

Uberは、キャンペーンを活用したプロモーションを実施しました。

Uberは、配車サービスアプリとして世界中で利用されています。

新規登録時、友達紹介でクーポンがもらえるなど、消費者にメリットがあるキャンペーンを行ったことで、利用者獲得につながりました。

また、アプリを開くだけで現在地が表示されるため、目的地を入力するだけで配車が手配されるという気軽さもユーザーから評価されました。

シンプルかつ使いやすいアプリであったことに加えて、ユーザーにメリットのあるキャンペーンを行ったことで成功した事例だといえます。

参考：Uber

Story Writer｜プロモーション動画の成功事例

Story Writerは、動画を活用したプロモーションを実施しました。

Story Writerは、旅・お出かけを中心としたショートムービーコミュニティアプリです。

YouTube広告としての活用を想定されて制作された動画は、実際にアプリを使ってお出かけを楽しむ日常を見せることで、アプリの魅力を訴求しました。

動画という特性を存分に活かし、ダウンロード促進につながった成功事例だといえます。

参考：Crevo制作実績

アプリのプロモーションを行う上での注意点

アプリのプロモーションを行う際は、タイミングに注意する必要があります。

アプリをリリースしたら、すぐにプロモーションを実施しようという人も多いと思います。

しかし、リリース直後のプロモーションは控えましょう。

リリース直後のアプリは、バグが見つかることが多く、その時点で大々的にプロモーションを行ってしまうと、致命的なバグが見つかった場合に良くない口コミが広がってしまう可能性があります。

一度悪い口コミが広がってしまうと、後から完成度を上げても悪いイメージを払拭することは難しいです。

そのため、アプリをリリースした後、完成度が高くなってきたタイミングなら、効果的なプロモーションになるでしょう。

まとめ

この記事では、アプリプロモーションの代表的な方法や成功事例について解説しました。

アプリプロモーションには、Web広告やASO、イベント・キャンペーンを活用した方法があります。

そのほか、口コミやインフルエンサーを上手く活用して成功した事例も数多くあります。

アプリ市場が拡大する現代において、アプリのプロモーションを実施することは必須ともいえるでしょう。

しかし、アプリプロモーションを行う前提として、アプリが高品質であることは欠かせません。

品質の低いアプリの場合、プロモーションを行ってもかえって悪い評価が広がってしまう可能性があるためです。

アプリ開発会社「LANDEST」は、FlutterFlowとFlutterを用いた高品質なアプリを開発しています。

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